Търсачка Хора
Featured КЛИЕНТИ
Сертификати
Добре дошли! Благодарим за посещение!
Абонирайте се за цялата емисия
Как да се включите вашия блог в блога стратегия
с Дженифър Озбърн.
Какво отличава една тактика от стратегия?
А стратегията е план за постигане на определена цел. А тактика е "прави" част на стратегията. Тактики могат да бъдат поставени заедно в план за формиране на стратегия.
Време линия е също така важен differentiator между тактика и стратегия. Блогът може да бъде създаден и работи в изключително кратък срок (часове или дни). Стратегия обикновено отнема много повече време за постигане (месеци или години, в зависимост от това колко високо Вашите цели са).
Това е втората по 5 част серия гледаш Блог стратегия с фокус върху клиентите. В този пост, аз ще погледна как да се разработи стратегия за вашия блог клиента. Какво го прави "стратегия" в сравнение само изграждането на вашия клиент блог?
Започва нов блог е тактически ход. Вие изберете платформата, персонализирате шаблон, добавете няколко куплунга INS и сте готови. Може би тя ще бъде успешна, може би го няма.
Какво се променя на блог от тактически ход на стратегията са:
- Настройване Целите и Цел (и)
- Разработване на план, очертани на всички необходими стъпки, за да отида там от тук
- Като някои идея за това как ще познаете дали сте постигне целите си (метрика).
Тези принципи се прилагат за всяка стратегия, в този пост аз отивам да взема по-горе стъпки и да го прилага в блог.
1. Цели и задачи
Има много добри основания за започване на блог.
Като добро разбиране за това какво искат да постигнат, ще помогне при определянето на звънене за писане; определяне какви теми, започваш да се пише за, и вземане на решения за това колко често в блога, както и дали искате да имате няколко автори.
Тя също ще повлияят социални мрежови решения, като например, ако започваш да се показват и да позволи коментари, ако започваш да се наемат социалните медии тактика.
2. Очерта план
Получаване на необходимото ниво на детайлност в план е много важен. Аз съм човек визуално, така ми харесва да започнете да планирате с диаграма
Тук е мястото, където съм аз в момента -> -> -> -> и това е мястото, където искам да стигна до.
Тогава пауза този план надолу към високото ниво на стъпките, които трябва да се случи, за да ме предпази от А до Б. лично ми харесва да планират три нива дълбоко. Стъпки A, B, C, а след това А1, А2, А3. Тогава A1i, A1ii и др
Чрез планиране на три нива дълбоко, можете да вземете големи стъпки и пауза ги ухапе в размер, възможно парчета. Освен ако не се работи по 18 месеца ИТ проект с 60 проекта членове, аз не препоръчваме планиране в много по-подробно от това.
Въпреки, че подробно е страхотно, понякога може да ни хванат Разходен прекалено много време за планиране, а не прави достатъчно време (също така известен като Парализа чрез анализ).
3. Метрика
Това е важно, за да сте сигурни, че вашите показатели са обвързани с вашите цели. Ако целта ви е да се увеличи трафика тогава една от показатели за измерване трябва да бъде повишаване на трафика.
Уверете се, че сте задали е действителен брой. Инсталиране на SMART цели е много важно. Jeff определено тези принципи наистина добре в поста си за определяне на цели за социални медии Профил развитие.
То би могло да бъде процентното увеличение на общия трафик на сайта, или би могло да бъде 12 месеца гол. Ако разпръсвам вашата целева 12 месеца от 3 месеца, Вие винаги можете да коригирате тази цел късно.
-----------------------------
Тук е Блог Стратегия за типичен Клиент, който разполага с всички по-горе:
Цел
Клиент Цел: Моята крайна цел е да увеличи продажбите и Бих искал да привлече нови клиенти към моя сайт.
Агенция Цел: Ние може да използвате своя блог, за да въвеждат нови посетители на вашия уебсайт. Ако крайната цел е продажба, а след това ние ще отидем след насочен трафик. Качество на първо място, количество, ако е възможно. (това е различно, отколкото ако вашият клиент е на CPM модел, който стриктно ще следи очите).
Очерта план (3 нива дълбока)
В този случай бих оптимизиране на сайта, за да помогне ранг за много по-широк ключови фрази, отколкото ние сме насочени в миналото. Допълнителна социални стратегии ще насърчи препращане на трафика от подобни възгледи сайтове. И накрая, ниша ниво II социални медии ще изложи своя сайт и към потенциалните клиенти.
Ето и плана за едно ниво дълбоко:
SEO -> Съдържание -> социални стратегии -> Блог насърчаване използването ниша социални медии
Като го още два дълбоко ниво това може да изглежда по следния начин:
1) SEO
Изберете SEO приятелски блог платформа (като WordPress) и да я персонализирате, така че да има вид и усещане на клиентите сайт. Добавяне на щепсела и, които ще направят по-лесно да си върши работата.
2) Съдържание - Разработване на график за следващите редакционни 3 месеца.
- Това ще включва идват с най-малко 15 до 60 Блог Пост идеи, които ще се обжалват пред Вашите клиенти целеви пазар. Ще се обсъди как да се излезе с публикация идеи за предизвикателни Industries в част III на тази серия, следващата седмица.
- Решете кой ще е отговорен за писане. Аз наистина харесвам, когато клиентът прави писмено. Не само това пазят бюджет, но тя започва разговора между вашия клиент и техните клиенти. Плюс това, те са експерти в своята област. Те знаят какво има значение за техните клиенти.
- В идеалния случай ще имате възможност да присвоите теми за различни експерти на клиентската страна. Не само това разделим работата усилие, но той дава на вашия клиент блог повече различия в гласовете и съдържание.
- Ако клиентът няма да се правиш написаното тогава някои Блог Писане треньор вероятно се изисква. Писане на блог пост е различна от написването статия, която е различна от написването на бизнес имейл.
2) Определете какви социални стратегии, които ще използват.
- Най-общата социална стратегия е да се даде възможност да коментирате на вашия сайт. Аз лично много подобни коментари, защото взема една страна разговор и го превръщат в диалога. Плюс това може да даде своя блог повече от една общност чувстваш.
- RSS Feeds са друга социална стратегия. Вашият клиент читателите не могат да бъдат много технически разбирам, така че е много важно да се направи, че може лесно да се абонирате и да даде на читателя избор на абонирате чрез електронна поща.
- Обвързването на други блогъри чрез вашия блог поименно и в отделни блог постове също е добра социална стратегия. При създаване на връзка към друг блогър ще получите тяхното внимание. Шансовете са те ще проверяват кой е обвързването с тях и ако те като блога си те могат да се абонирате за нея. Или дори връзка обратно към вас в бъдеще.
- Освен това, чрез свързване на авторитетни блогъри във вашата индустрия, вашите читатели ще възприемат ли да бъдат на тяхно ниво, определено от компанията ни пазят. Това е много важно, че тези връзки имат смисъл и че те добавят нещо за вашите идеи. Име отпадане индустрия експерти в своите постове не прибавя към качеството на публикацията си и вероятно ще отнеме от вашите читатели опит.
3) Насърчаване на блога използвайки групови социални медии
- Изследвания на вашите клиенти индустрия да намерите социални медийни сайтове, че техните потенциални клиенти могат да използват. Т.е. ако вашият клиент продукта е от полза за околната среда, след това екологично съзнание постове, може да обжалва пред HUGG тълпата.
- Посочете кои постове ще обжалва пред които социалните медии. Там не е точка от спам социални медии с всеки блог пост клиентския си пише. Само наистина добри постове, които са по темата за социалната собственост трябва да бъдат подадени документите. Ако ви е интересно да публикувате социалните медии целевия пазар след това социални медии да карам качеството на трафика към вашия клиент сайт.
Уверете се, че всички стъпки и плана са начертан в един процес, и че процесът се съобщава за всички участващи.
Метрика
Забравете за това, което всички експерти казват. Просто попитайте Вашия клиент "Какво щеше да те считат това за успех?" Може да се наложи да треньора на вашия клиент за да го разумни, но това ще се отвори един много важен диалога.
т.е. Искаш получа повече трафик към сайта си и някои от вас искате да конвертирате. Така че имаме две цели тук.
- Количество на движение (това ще се изгради във времето, така бих поставените цели за този за 3 месеца, 6 месеца, 12 месеца).
- Качествен трафик. Някои от любимите ми качествени показатели включват скача курс, времето, прекарано на сайта, както и броя на страниците, посетили.
Надолу по линия ще искате да започнете да гледаш как социални мерки като коментари вашите публикации генерират и броя на RSS абонати.
Ще обсъдим какви мерки са реалистични за вашите клиенти на блога, в част четвърта на тази серия.
Блогът, без цели и план е само тактика.
Чрез счупване на стъпки и възлагане accountabilities & път линии за тези стъпки, които може да вземе тактика и го превръщат в една успешна стратегия за вашия клиент.
-------------------------------
Това е втората по 5 част от поредицата Блог стратегия с фокус върху клиента. Тази серия ще проучи:
- Как да продаде своя клиент на блога стратегия
- Как да се разработи стратегия за блога? Какво го прави "стратегия" в сравнение само за изпълнението на блог?
- Как да се излезе с Блог Пост "Идеи за предизвикателни Индустрии
- Какви са реалистични мерки за успеха на вашия клиент блог?
- Как да получите своя блог трафик към Конвертирай
Както е публикувано в Blogging, Branding, SEO на 24 март 2008.
9 Отговорите дотук: 6 коментари и 3 trackbacks
Trackbacks / Pingbacks
[...] Довършителни този пост аз погледна напред към втория пункт в Дженифър Озбърн на поредицата - Как да се включите вашия блог в блога стратегия. Има някои твърди посоки там за целите, задачите и очертаване подробен план. [...]
[...] Някои проблеми, когато става дума за определяне на съдържанието развитие гол. Както Дженифър Озбърн заяви в част втора на нейния блог стратегия серия, "А стратегията е план за постигане на определена цел. A тактика е" практика "част от [...]
[...] Как да се разработи стратегия за блога? Какво го прави "стратегия" в сравнение само за изпълнението на блог? [...]
Приятел Свързване
ПОСЛЕДНИ ЧЕТЦИ
Писателите
SEP BLOG ПОЩИТЕ виж всички
Най-популярни през този месец
Най-популярни ALL TIME
Дженифър,
Това е добър пост, който трябва да помогне блогъри, които не разбират стратегия и нейното значение за всеки бизнес.
Аз ще добавя само едно нещо да ви много информация и това е сегментирането на пазара. Това е пазарна изследователски метод, който дава информация относно целевите пазари.
Тя може да помогне блогъри да открият най-добрите жалби за техните целеви пазари и след това да планират тези жалби в тяхната стратегия.
Аз мисля, че направи отличен точка да се прави разлика между тактически и стратегически.
Versus много търсене тактики, които могат да променят в движение, социални медии маркетинг е много по-стратегически характер, просто защото тя се базира върху отглеждането на връзки и отношения отнеме време.
Блоговете могат да бъдат създадени в час, но отношенията им се насърчи се нуждаят от време и ангажимент да се показват значителни резултати.
Аз просто се създаде блог за по-голяма от него наскоро и разбрах, че нещата няма да се работи по този начин, като цели или поне постижение за този блог или сайт, трябва да е сигурен, ако искате да успеете.
Имам само на целите, има и някои представа за това, което искате да постигнете. Аз не определя ясни цели, от самото начало. Когато аз съм по средата на пътя и да видим ясно хоризонт, после се реши ясно какво expectly очаква за мен там.
Аз наистина харесвам този пост Jenn. В моя опит повечето фирми / клиенти venturing в блогове вземе тактически подход. Те просто добавете парче новите медии (блог) към своя сайт, тъй като на социалните медии Бъз. Но те не разполагат с ясен план или определени цели.
Или както Сет Godin обича да я - те създават кюфте мелба.
@ Линда - благодарим Ви! Съгласен съм, сегментацията на пазара е от значение.
@ Пол & MMB - благодаря ти!
@ Богдан - Съгласен съм, понякога е трудно да се определят точни цели от началото на блога. Увеличете посещенията от 100%, не смисъл, когато не разполагат с никакви трафика все още.
@ Джеймс - Благодаря ти!