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Heille man, J’lai Cassé!
by Dora Gedeon.
Traduction française de l’article écrit par Jennifer Osborne le 30 janvier 2008 : Dude, I’m Phaaaaaat!
Lorsque j’étais enfant, on m’a habituée à faire des recherches par type de catégorie à l’aide du système utilisé à la bibliothèque soit, le Système Décimal Dewey. Plus tard, lorsque j’ai vieilli, ce sont les pages jaunes qui ont renforcé ce type de catégorie de recherche.
Quand j’avais besoin d’une coupe de cheveux, je laissais mes doigts se promener et je cherchais les salons de coiffure. Si je devais perdre quelques kilos, je cherchais dans la catégorie « perte de poids ».
Et je ne suis pas la seule.
Ces catégories de recherches sont si ancrées en nous lorsque nous cherchons de l’information, qu’elles sont devenues parmi les mots-clefs les plus compétitifs sur le net. : « Voyage », « perte de poids », et bien sûr, « sexe ».
Pourquoi?
Nos réseaux de travail ont été programmés pour faire des recherches par type de catégorie. Mais la moyenne des 16 à 24 ans ne savent pas comment faire pour effectuer des recherches par niveau de catégorie. Si une personne âgée de 21 ans a une fuite d’eau dans la cuisine, il va faire des recherches en utilisant les termes suivants : *évier qui fuit* et pas *plombier*
Pourquoi La Génération Y n’utilisent-ils pas la Recherche par Catégorie?
(La génération Y sont les enfants nés entre les années 1980 et 1995. Ils sont présentement la plus grande partie de notre démographie. Avec 79 millions d’individus, ils surpassent en nombre les Baby Boomers)
1. Le cerveau des enfants de la Génération Y ne possède pas le même réseau neural que le nôtre.
C’est une façon polie de dire qu’ils n’ont pas été entraînés à utiliser la recherche par catégorie. Les jeunes n’utilisent plus le système Décimal Dewey et les pages jaunes. S’ils veulent trouver quelque chose, ils vont à un terminal informatique et recherchent exactement ce qu’ils désirent. Et, avec quelques recherches un peu plus raffinées, ils trouvent habituellement ce dont ils ont besoin.
L’internet (qui n’était pas tellement utilisé quand nous étions jeunes) permet aux enfants de la Génération Y des recherches en termes plus naturels. Il n’est pas nécessaire de rééduquer leur cerveau pour penser en catégorie de recherche de la même façon que l’on a enseigné aux générations précédentes.
2. Les moteurs de recherche sont plus intelligents.
Quand j’ai commencé à utiliser internet en 1991, il était vraiment difficile de trouver quoi que ce soit. Les moteurs de recherche ne pouvaient prendre que quelques mots-clefs à la fois et le chercheur moyen ne comprenait pas la recherche en algèbre de Boole.
En fait, les moteurs de recherche sont si brillants qu’ils compensent lorsque je n’ai pas idée de l’orthographe exacte. Je peux chercher « recherche en algèbre de Bouillie » et recevoir le message suivant : « Heille téteux, voulais-tu dire… » :
D’accord, le* heille Téteux* est de mon invention- Nota Bene pour Google : la prochaine évolution de recherche devrait inclure l’opt-in pour que la recherche soit plus AMUSANTE (*Genre* pour la Génération Y).
En fait, la dernière promotion de recherche sur Google inclue désormais les articles, apostrophes et mots tels qu’etc., avant, dans les résultats de recherche. Barry discute à propos de ce nouvel ajout ici avec des liens vers Bill et Dan.
3. La Génération Y est une génération exigeante
Ils n’ont pas connu les dépressions, les guerres mondiales, la crise du pétrole et l’inflation galopante que nos grands-parents ont eu à subir. Ils n’ont pas eu à s’inquiéter que les denrées et biens viennent à manquer. Tout est à propos d’eux et de leurs besoins. Je ne veux pas un salon de coiffure, juste une coupe de cheveux.
Alors, qu’est-ce que cela implique?
Des phrases de la catégorie des mots-clefs comme « perte de poids » et « plombiers » fonctionnent bien si vous visez une clientèle de plus de 30 ans. Mais si vous voulez toucher la clientèle des 16 à 30 ans alors vous êtes mieux d’avoir une longue et robuste stratégie de file!
Et si votre budget est une considération importante (quand ne l’est-il pas!) et que vous devez prendre des décisions dispendieuses, vous devrez peut-être oublier ces catégories de mots-clés si chères en faveur d’une longue file.
Comme la Génération Y commence à dominer le marché économique, les marchands intelligents (marketers) pensent à la meilleure façon d’attirer cette clientèle. De cette perspective de recherche, ceci a une implication immense sur la stratégie par mot-clef et comment optimiser les sites. L’optimisation pour la longue file est maintenant beaucoup, beaucoup plus importante.
Le but n’est pas de viser des milliers de mots-clés additionnels en lançant des tonnes de contenus de pauvre qualité. C’est plutôt de trouver comment trouver de très bonnes manières de parler à propos d’un produit ou un service dans un langage naturel. Ceci pourrait se faire sous forme d’articles, blogs, et autres générateurs de contenus.
Alors, Nike, Pepsi et Wii: quand je cherche « heille man,j’lai cassé », « étanche ma soif » ou « je m’ennuie », le fait est que je ne vous trouve pas…et non plus le marché que vous viser.
As posted in SEO, En français on July 24, 2008.
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July 25th, 2008 at 3:34 am
Nice post..