Qu’est-ce que L’Autorité et Comment la Bâtir?

by Dora Gedeon July 10th, 2008 

Ceci est une traduction franaise de larticle crit par Jeff Quipp : What Is Authority, and How Do You Build It?

Comment dfinir lautorit lorsquil sagit de recherche.
Tout le concept semble trs gnrique et dfini assez librement. Dans cet article, le deuxime dune srie de deux(le premier publi la semaine dernire I Jeff Quipp am not an SEO! Im an Authority Builder), nous explorerons la dfinition de ce quest lautorit, et les stratgies
possibles pour ou bien devenir ou bien aider un client devenir une autorit en la matire.

Quest-ce que lautorit?

Une autorit est quelquun ou entit dont lopinion propos de sujets spcifiques est respecte et a grande valeur aux yeux des collgues de lindustrie. Cette dfinition est intressante et importante parce quelle est susceptible de guider nos choix dcisionnels aller de lavant. Cest- -dire, cela suggre pourquoi dans bien des cas nous bloguons et pour qui nous le faisons.


Source: heykidscomics.com

Pourquoi voir lautorit sous cet angle est utile?

Je serai honnte, J'ai moi-mme eu un problme rationnaliser pourquoi nous bloguons (et nous sommes plusieurs le faire) principalement pour les autres dans notre secteur dactivit plutt que pour notre clientle. Cela fait plus de sens malgr tout quand vous y regardez du point de vue de lautorit.

Si nous pouvons gagner le respect et ladmiration des autres dans notre milieu, ils feront un lien notre site et son contenu; la frquence de lien correspondra au niveau dautorit nous tant attribu.

Ultimement, nimporte clientle potentielle faisant ses devoirs avant d'acheter rencontrera certains de ces liens, et plus il y aura de ces liens et/ou de rfrences ceux-ci, le plus sr la clientle sera de leur imminente dcision. Le client potentiel saura aussi qui sont les compagnies les plus populaires et, ultimement qui elles sont relies. Ceci peint un tableau explicite prcis de qui sont les chefs de file peu importe le secteur dactivit.

Le meilleur des scnarios le client potentiel est dj vendu bien avant darriver sur le site de lexpert.

Je suppose que cela ne diffre pas vraiment du bouche oreille, ou tout le moins des critiques dusagers provenant de sources dignes de confiance. Cest certainement comme cela que Google voit les choses, alors tous ces liens aideront aussi obtenir un meilleur classement dans les rsultats de recherche galement.

Influences dachats relies au travail pour les parties dcisionnelles Aux tats-Unis en avril 2008(% de rpondants)

Bouche- oreille : 53%
Reprsentants aux ventes : 39%
Runions, vnements, confrences : 38%
Internet : 37%
Salons/exhibitions : 37%
Courrier direct/courriel : 32%
Publicit imprime : 32%
Publicit tlvise : 26%
Couverture de presse : 23%
Publicit la radio : 22%

Note: n=288
Source: Jack Morton Worldwide, *Driving Word-of-Mouth Advocacy among Business Executives*conduit par le groupe Keller Fay en mai 2007.

Comment Pouvez-Vous Aider Vos Clients Devenir une Autorit?

Reconnaissant combien il est important pour nimporte qui de devenir une autorit, la prochaine question logique est comment y arriver? Ultimement, jai pris en compte 3 stratgies de premire ligne (voir ici-bas). Une fois la stratgie approprie choisie base sur les forces et les faiblesses, des outils appropris peuvent tre slectionns pour aider le processus, mais cela doit dabords dbuter par se fixer des buts et dfinir des stratgies de haut niveau.

1) Soyez un expert, pour lequel il y a 3 niveaux principaux dapproches dont je suis certain

a) Devenez parmi les meilleurs dans votre secteur dactivit (ex. Bill Slawski comprendre et interprter les patentes de recherche complexes, Muhammad Saleem en mdia social). Ceci est un exercice de jonglage assez difficile. Vous ne voulez pas que le secteur dactivit soit si restreint quil limitera la perception des gens sur vos habilets (pas diffrent du type de vote pour certains acteurs), mais non plus si large quil vous soit impossible de vous tablir comme expert, et de moins en moins le temps passant.

b) Simplifier et expliquer des issues industrielles complexes (Dosh Dosh et Rand Fishkin)

c) Innover avec respect pour un sujet.(Ex. Tim Nash avec comprendre l'algorithme de Stumbleupon, Seth Godin avec son concept de vache mauve, ou Gord Hotchkiss de Enquiro avec leur recherche)

Ce quil y a de vraiment intressant ici est que la communication est la clef de chacune des techniques mentionnes ci-haut; si personne ne peut comprendre vos contributions ou ltendue de vos connaissances, vous nattirerez ni respect ni attention.

Ce que je crois personnellement cest que cest l o les Optimisateurs de Moteur de Recherche (OMR ou SEO en Anglais) peuvent aider leurs clients de faon considrable. Nous pouvons aider guider les clients comprendre les forces respectives rsidant lintrieur dun secteur dactivit (sont-ils la fine pointe en ce qui trait leur domaine dactivit? Ont-ils fait des recherches ou dcouvert quelque chose de vraiment intressant propos dun certain concept de leur secteur?

2) Soyez le nec plus ultra des contacts sociaux en ligne et le meilleur des amis. Les gens utilisant cette approche doivent donner librement, navoir aucune attente de rciprocit, et tre vraiment eux-mmes. Ils comprennent que "le meilleur moyen davoir un bon ami est dtre soi-mme un bon ami".

Des comptences interpersonnelles suprieures doivent absolument faire partie de votre bagage si vous souhaitez devenir une autorit dans votre secteur dactivit. Si quelquun est un bon ami pour les gens dans le monde dans lequel vous naviguez, peut-tre aura-t-il/elle la chance de dmontrer son savoir et obtenir le respect et la considration souhaits. Les gens pardonnent aussi plus facilement les limites et erreurs faites par des amis.Et nous savons que chacun de nous a des limites et ventuellement il nous arrive de faire des erreurs. Cest le propre de ltre humain.

3) Travailler avec soin les perceptions: Associez-vous avec les autorits dans votre domaine. La phrase "coupable par association" fonctionne dans les deux sens : tre vu sous un mauvais jour avec des relations daffaires ou en ce qui concerne vos comptences, habilits jugement, connaissance peut tout faire seffondrer! Alternativement, tre vu et connu pour nos associations avec les 'bonnes' personnes, les 'bons' sites et voil que vos connaissances et perceptions, habilets et autres se trouvent tout coup renforcies! Ceci est trs important pour les individus autant que pour les compagnies. Lisez ce qua publi DoshDosh cet effet : How Brand Associations Help To Promote Your Website or Business

Tout aussi important est le concept dtre la bonne place au bon moment. Plusieurs fortunes se sont faites (pensez Bill Gates qui a lanc Microsoft) par des gens assez chanceux pour avoir tenu le bon bout de la corde et avoir des solutions au moment o les gens en avaient vraiment besoin. Bien sr, tre la bonne place au bon moment nest daucun secours si vous ny tes pas prpar! Je dirai mme quil sera pratiquement impossible prvoir quand et o cela pourrait arriver, alors, tre par une telle ventualit est la clef.

Finalement, vous vous rendrez compte que la plupart des autorits en la matire utilisent une combinaison de ces approches, et visent presque toujours une niche en particulier.

Bien entendu, ceci est encore de trs haut niveau en ce que ceci dfinit des stratgies de haut niveau galement seulement. Jcrirai et publierai des segments additionnels dans cette srie chaque mercredi au cours des prochaines semaines. Vous trouverez ici les sujets que jaborderai pour les deux prochains mercredis :

- Que disent les spcialistes propos du comment devenir une autorit- Brves rponses de Rand Fishkin, Lee Odden et bien dautres. Ceci devrait tre assez intressant et utile.

- Btir sa rputation de spcialiste : Les outils du mtier- Une fois une dcision prise, quelles stratgies tudies prcdemment peuvent nous aider btir notre autorit, ou celle de nos clients. Nous devrons ensuite regarder et slectionner les outils qui peuvent nous aider btir cette autorit que nous souhaitons tant. Quelques outils sont : la publication de blogs, les mdias sociaux, les entrevues, les engagements participer comme orateur une confrence et bien plus encore.

Restez lcoute!

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