Qué es Autoridad, y Cómo se la Construye

Esta es una traducción al español de: What Is Authority, and How Do You Build It? escrita por Jeff Quipp.

Cómo se define Autoridad cuando se refiere a búsqueda?

Todo el concepto se ve muy generico y vagamente definido al momento. En éste, el segundo artículo de las series (el primero fue publicado la semana pasada) I Jeff Quipp am not an SEO! I’m an Authority Builder), exploraremos la definición de una autoridad, y otras posibles estrategias de volverse, o ayudar a un cliente que se vuelva, una autoridad.

Que es Autoridad?

Una autoridad es una persona o entidad cuya opinion(s) acerca de algun tópico específico es respetada y valorada por los colegas en la industria. Esta definición es interesante e importante porque guia a que la mayoria de nuestra toma de decisiones avance positivamente. Un ejemplo claro es el porque publicamos en blogs, y para quien hacemos las publicaciones.

Fuente: HeyKidsComics.com

Por qué es util ver “Autoridad” de esta manera?
Honestamente, he tenido dificultad preguntandome y racionalizandome a mi mismo porque escrbimos en los blogs (muchos de nosotros lo hacemos) fundamentalmente para otros en la industria, en vez de para clientes. Pero tiene sentido cuando lo vemos desde el punto de vista autoritativo.

Si nos ganamos el respeto y la admiración de los demás en la industria, ellos se conectarán con nuestro sitio y su contenido, la frecuencia en la que corresponde el nivel de autoridad nos es atribuído.

Ultimadamente, cualquier cliente potencial que este haciendo diligencia antes de comprar, encontrará estos links, y cuanto mas los encuentre, mas seguro estará de su decision inminente. El cliente potencial también analizará quienes son las compañías mas populares y en última instancia con quienes se conectan. Esto da una clara imagen de quienes exactamente son los líderes en un espacio determinado.

El caso ideal…. El cliente potencial ya esta “vendido” mucho antes de llegar al sitio de autoridad. Supongo que esto no es diferente a comunicación verbal, o comentarios de usuarios desde fuentes importantes. Esto es ciertamente como Google lo ve, entonces todos estos links también ayudan a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda.

Cómo puede ayudare Usted a sus clientes a convertirse en autoridad?

Reconociendo cuan importante es volverse autoridad, pero la siguiente pregunta lógica es cómo? Ultimamente, lo he dividido en 3 estrategias primarias (ver abajo). Una vez que se han escogido las estrategias apropiadas basadas en las fortalezas y debilidades, se pueden seleccionar herramientas apropiadas para ayudar con el proceso, pero primero se tienen que empezar con el planteamiento de objetivos y con la definición de estrategias de alto nivel.

1. Sea un experto, de los 3 acercamientos primarios que conozco:

a) Sitúese entre los mejores en un nicho particular (ej. Bill Slawski en entender e interpretar patentes de búsqueda complejas, Muhammad Saleem at social media). Este es un acto de balance dificil. No escoja un nicho muy estrecho que limite la percepción de las personas respecto a sus habilidades (diferente a cierto tipo de casting para actores), tampoco demasiado amplio y se vuelva casi imposible para ud establecerse como experto, y cada vez menos con el tiempo.

b) Simplifique y explique asuntos complejos relacionados con la industria (Dosh Dosh or Rand Fishkin)

c) Abrase en un tema nuevo. (Ej. Tim Nash en entender el algoritmo de StumbleUpon, Seth Godin con su concepto de la Vaca Púrpura, o Gord Hotchkiss de Enquiro con sus investigaciones)

Lo que es realmente interesante aqui es que la comunicación es la clave de cada una de las técnicas explicadas arriba; si es que nadie puede entender sus contribuciones o el alcance de su conocimiento, no atraerá respeto o admiración.

My opinión personal es que aquí es donde los SEO’s pueden ayudar a los clientes. Podemos ayudar a los clientes a entender en que lugar de la industria se sitúan sus fortalezas particulares (son ellos expertos en un nicho particular? Han hecho algún tipo de investigación o descubierto algo realmente interesante acerca de un concepto particular en la industria? O tienen un talento excepcional en términos de simplificación y comunicación?), y ahi entonces ayudar a los clientes a enfocarse en el uso de esas fortalezas.

2. Sea un super amigo. Las personas que usan este acercamiento deben estar siempre abiertos, no tener expectativas de reciprocidad, y ser genuinos. Ellos entienden que “la mejor manera de tener un buen amigo es siendo un buen amigo”.

Habilidades interpersonales superiores son obligadas también si es que ud espera volverse una autoridad. Si es que alguien es muy amigo de muchos colegas en el medio, ellos desarrollarán afinidades con ese individuo, y el o ella tendrá la oportunidad de mostrar su conocimiento y ganarse respeto. Las personas también tienden mas a perdonar limitaciones y errores hechos por amigos… y todos tenemos limitaciones y cometemos errores.

3. Cree percepciones cuidadosamente: Asóciese con autoridades. La frase “culpable por asociación” trabaja de las dos maneras; déjese ver con los partidos equivocados y con una percepción de sus habilidades, conocimiento y juicio caídos. Alternativamente, dejese ver con las personas/sitios adecuados, y las percepciones de sus habilidades seran fortalecidas. Esto es importante para individuos asi como para compañías… vea el artículo de DoshDosh’s para el efecto: How Brand Associations Help To Promote Your Website or Business.

Igual importante, es el concepto de estar con la gente adecuada en el momento adecuado. Muchas fortunas se han creado (Bill Gates y el lanzamiento de Microsoft) por gente con suerte que ha estado teniendo el guante en el momento oportuno. Porsupuesto, estando en el lugar adecuado y en el tiempo adecuado no tiene beneficio si es que no hay preparación. Disputo la posibilidad de predecir cuando y donde esto va a pasar, por eso preparacion por la oportunidad eventual es clave.

Al final, ud se dará cuenta que la mayoría de estas autoridades usan una combinacion de estas estrategias, y casi todos estan detrás de nichos específicos. Mientras mas estrategias se usen, mas posibilidades hay que alguien se vuelva una autoridad.

Porsupuesto, esto es todavía un nivel alto en el que solo define el nivel alto de estrategias. Publicaré segmentos adicionales en estas series cada Miércoles en las siguientes dos semanas. Estos son los temas para los siguientes dos Miércoles:

• Que dicen las autoridades acerca de volverse una autoridad – respuestas generales por Rand Fishkin, Lee Odden, y mas. Esto debe ser bien interesante y útil.
• Construyendo Autoridad: Herramientas. Una vez que ha tomado la decisión cual de las estrategias anteriores usar para construir autoridad o la autoridad de sus clientes, lo siguiente que necesitamos es mirar a que herramientas pueden ayudar con el proceso de “Construir Autoridad”. Algunas de las posibles herramientas are: publciaciones en blogs, medios sociales, escribir en blogs como invitado, entrevistas, hablar en conferencias, y muchas mas.

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