Search Engine Mennesker
MUSIK KLIENTER
Erklaeringer
Velkommen! Tak for besøgende!
Abonner på fuld foder
Online PR - Er der nogen værdi ud over links?
af Jennifer Osborne.
For et par måneder siden skrev jeg et indlæg sammenligne forskellige online pressemeddelelse tjenester. Mens ingen anfægtet deres effektivitet på at opbygge forbindelser, der var spørgsmål til, hvorledes man kan måle den fulde værdi af Online PR.
For sjov, jeg vil tage en reel frigivelse, at vi for nylig gjorde og besvare hvert af de spørgsmål, der blev rejst.
(Fuld offentlighed, det er en kunde hos os, og han indvilligede i at dele disse tal)
Her er, hvad vi gjorde
Vi havde for nylig lanceret en blog til en klient, og besluttede at give den et lille løft ved at udsende en pressemeddelelse. Produktet er meget miljøvenlige, så vi ønskede at sikre, at vi fik ekstra dækning i kundens egen stat plus de stater, der er pro miljøet (som Californien).
Vi naturligvis fulgt de grundlæggende PR Optimeringsforslag bedste praksis såsom at sørge for, at titlen var iørefaldende (men indeholdt et søgeord), og at emnet medtages et link tilbage til klienten. Vi brugte PRWeb for vores distribution (vi virkelig ligesom $ 200 option).
Hvad angår foranstaltning?
1) I den oprindelige post jeg brugte Headline Visninger som den vigtigste sammenligning metriske.
I dette eksempel frigivelsen genereret 61.468 overtælle visninger. I betragtning af, at frigivelsen var fokuseret på tværs af et par stater, jeg vil overveje dette antal at være ganske god.
2) Links Indbygget er det mest oplagte metric fra et SEO perspektiv. Vores pressemeddelelse genereret 173 links.
Men selvfølgelig kvalitet er vigtigere end kvantitet. Mange af de links genereres fra online pressemeddelelser er for lille til ingen værdi. De var fra off topic, spammy scrapper websteder.
Men nogle af disse links var fantastisk!
Emnet har gjort det til både Google News, Yahoo News og Business.com som forudsat kunden med enorm ekstra eksponering. Plus det fik samlet op af lokale nyhedswebsteder, miljømæssige nyhedswebsteder, og industrien bestemte websteder.
Så langt er vi en god start. Men som PRWeb kommenterede (i min tidligere post), de målinger, der er mest meningsfuld, er dem fra dine egne operationer.
3) Stigninger i webstedstrafik webstedstrafik var indtil 87% i løbet af den foregående måned. Hovedparten af dette var resultatet af en stor stigning i henvisning trafik. Denne henvisning trafik der kommer fra steder, der samles op pressemeddelelsen.
Af særlig interesse, dette henvisningswebsted trafik var kvalitet trafik. De brugte et gennemsnit på 4 minutter på stedet, var 4,34 sider pr besøg og en lav afvisningsprocent.
4) Stigninger i Off line forespørgsler fra både medier og udsigter. Det er ikke usædvanligt, at medierne releases at føre til andre medier muligheder.
Vi kom ind gennem bagdøren. Traditionelle PR selskaber gå gennem den forreste dør og "pitch" ideer til medierne. Med online PR du tilfældigvis er på det rigtige sted på det rigtige tidspunkt, hvor journalister er at forske i en historie.
Dette særlige pressemeddelelse føre til en undersøgelse fra guvernøren kontor og en nominering til en Environmental Award!
5) Forøgelse af konverteringer (f.eks salg). Der var et salg, der definitivt kom som et resultat af den pressemeddelelse (den besøgende kom fra en af de henvisende websteder, der plukket frigivelsen op).
Skyldes andre marketinginitiativer (både online og offline) er det ikke muligt endeligt at måle, om pressemeddelelsen kørte en markant øget salg. Men empiriske beviser (kunder sige, at de havde set frigivelse på lokale nyhedswebsteder) antyder ja.
6) Øget rangordning for de strategiske nøgleord anvendes i frigivelsen.
Frigivelsen er i øjeblikket vises på spots 6, 8 en 14 (gennem kraftfulde steder, der samles op frigivelse) og kundens websted selv er i stedet 18.
Det har været et par uger siden udgivelsen, og vi søger efter deres søgeordssætning ikke en mærkevare sigt.
Disse resultater kan tilskrives helt til frigivelse selv
At gøre dette til et sandt test vi plukket en udsætning, som var rettet mod et nyt produkt. Vi har ikke andet er målrettet denne nøgleordet før med eventuelle link bygning eller på side optimeringsforslag indsats - samtlige af ovenstående målinger kan være helt tilskrives frigivelse selv.
Så var der nogen værdi for online pressemeddelelse ud over de traditionelle link bygningen? Kunden sikker mener det!
Hvad er det, jeg tror? Ligesom alt andet, det handler om indholdet. Online PR oprettet for link bygning alene vil sandsynligvis kun opbygge du links. Online PR, der er kvalitetsindhold vil føre til kvalitet målinger.
Som udstationeret i Eksperimenter, SEO på 20 februar, 2008.
10 Responses hidtil: 9 kommentarer og 1 TrackBacks
Trackbacks / Pingbacks
[...] Online PR - Er der nogen værdi ud over links? - Search Engine Folk [...]
Friend Connect
SENESTE LÆSERNE
Forfatteren
SEP BLOG STILLINGER se alle
MEST POPULÆRE DENNE MÅNED
Mest populære All Time
Det var en god læser - Jeg er stadig nyt for alt dette, men få links fra Google News og Yahoo News skal have været en stor fordel.
Ved at vise bundlinjen udbytte af din kundes PR-kampagne, du var i stand til klart at vise den hellige gral af alle former for PR, både online og offline.
For meget af PR (og de fleste andre former for marketing såvel) svarer aktivitet og chatter med resultaterne.
Ved at gå ud over punkt # 3, og at demonstrere investeringsafkast af din indsats i punkt # 4, # 5 og # 6, du virkelig viste dine kunder noget af værdi.
Alle kunder bør være så heldig.
Tak for dette vidunderlige demonstration om, hvad der kommer fra følgende bedste praksis.
Jeg er enig med de andre kommentarer, at din indsigt om, hvad der er af værdi og rapportering, at Deres klient ikke altid er tilgængelige fra andre 'professionelle' på denne plads.
Et par anmodninger om at hjælpe andre med at finde denne information:
1) de skal søge efter "PRWeb," ikke "PR Web" (disse to søgeord er utrolig generisk).
2) Selv om vores high-touch-tjenester er tilgængelige fra prwebdirect.com, de fleste mennesker gerne leasinggiveren dyrere gør-det-selv-tjenester på prweb.com. Måske ønsker du at opdatere dit link.
Tak igen for at dele disse oplysninger. Virkelige verden eksempler ikke kan slå.
Paul og Rob, tak!
Joe, jeg har rettet url og stavemåde af dit navn
ked af det - tak for inspirerende dette indlæg tilbage med din kommentar tilbage i december!
Jennifer,
Jeg er spændt på, hvordan du målte 173 backlinks. Vi bruger PRWeb for (den $ 200 version oftest) og jeg kan ikke se, at metriske i deres rapportering ... ville jeg være blevet overrasket, hvis de gjorde.
Jeg ved, du kan gøre for at søge efter den nøjagtige titel, men det betyder ikke, at hvert af disse tilfælde indgår dine links, eller at Google er at tælle dem.
Vi har masser af backlink redskaber, men ingen, jeg kender, som kan finde links base på et PR titel.
Hvordan gjorde du det?
Hi Arnie, nej det er ikke fra PR internettet. Jeg vil sende dig en note med flere detaljer. Skål!
Jennifer - det ville være dejligt. Tak.
Hvad er en "overskrift indtryk" og kan du fortælle mig, hvordan man måler det? Tak!
Tak Jennifer. nice artikel. Online PR-kampagne er den bedste måde at omtale erhvervslivet.
I pressemeddelelsen Headline Visninger er det vigtigt parameter.