Search Engine Mennesker
MUSIK KLIENTER
Erklaeringer
Velkommen! Tak for besøgende!
Abonner på fuld foder
Viagra At Work
af The Guy.
Sommetider tingene ikke finde ud af nøjagtigt efter forventning ... og det er ikke altid en dårlig ting, der giver uendelig belønninger til den berømte opadrettede.
Tage Viagra for eksempel ... Millioner af dollars for forskning pengene blev brugt til at skabe den lille blå pille som et lægemiddel til hypertension. Er, gør, at Angina. Er, gør at, ja, du ved ...
Ooops nummer 1. Men så siger man, når livet hænder du citroner, gøre hårde lemonade.
Og så millioner af dollars i forbindelse med markedsføringen af pengene blev brugt på målretning herrer af en vis alder, før det blev opdaget, at mænd betydeligt yngre havde en langt højere hyppighed af brug. (Dem i en alder tydeligvis ikke bange for at drikke og blomstrende.)
Så hvad, Exactly, Er Viagra har at gøre med SEM?
For nylig blev vi opfordret til at teste en hypotese med en kunde, og de faktisk var villige til at give ikke ubetydelig dollars på prøve kampagne.
Resultaterne? Ikke præcis, hvad vi havde forventet. Faktisk slet ikke, hvad vi havde forventet, men mere end oplysende på måder, vi ikke havde forventet.
Key Learning # 1 - Headline Kopier gør en forskel
Og alles øjne har netop glaspartier over, fordi det ikke er nyt.
Well, ikke helt. Sagde kunden har en eksisterende klikfrekvens nord for 6% (Branded vilkår udføre på omkring 16%; bredere søgeord på omkring 3%).
Brug det som en model, vi har oprettet en række annoncer med det mål at nå frem til 5 overskrifterne for at teste.
Hovedsagelig tre grupper: Brand fokuserede overskrifter; offline kampagne fokuserede overskrifter; behov / fordele fokuserede overskrifter.
Resultaterne var forbløffende:
Hvad var endnu mere forbløffende var, at i modsætning til populær tro, det var ikke mærke annoncer men behovene / benefit fokuserede overskrifter, tvinges de mest opmærksomhed.
At beskytte klienten fortrolighed, jeg er ikke frit for at oplyse om brand eller markedssegment, men jeg kan fortælle dig, det er et nationalt anerkendte og offline aktive mærke.
Have nået frem til vores test overtælle gruppe, vi indledte vores test kampagne.
Og stort set gjort alt fejl vi overhovedet kunne.
Key Learning # 2 - lære af dine fejl
Heldigvis kunden overholdt "test" karakter af kampagnen og kollektivt vi foretaget justeringer for fejltagelser. Som motto er: Jo bedre del af succes bæres fra fiasko.
Ego forhindrer mig i at udarbejde mere end det.
Jeg vil dog mere end lykkeligt andel mere centrale learnings ....
... I min næste post.
Har en god en.
~ The (SEP) Guy
Som udstationeret i SEO den January 10, 2008.
3 svar indtil videre:
Friend Connect
SENESTE LÆSERNE
Forfatteren
SEP BLOG STILLINGER se alle
MEST POPULÆRE DENNE MÅNED
Mest populære All Time
Jeg ser frem til den næste post!
God post. Håber at se din næste.
Meget spændt på hvad der kommer af testen. Troede, at overskriften på dette indlæg fik mig til at klikke på det.