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Psst! Stop avoir une relation linéaire avec votre trafic!
par Jennifer Osborne.
Pensez au chemin que les gens prennent quand ils ont frappé votre site. Peut-être que le visiteur entre à partir de:
Recherche par mot-clé -> Blog Post -> Un autre blog
ou
Recherche directe -> Accueil -> Produits
Quel que soit le scénario, ils ont tous une chose en commun. C'est une relation linéaire qui mène à une impasse.
Entrez le Loop Stratégie
Le principe de la boucle de la stratégie, c'est que nous ne voulons laisser le visiteur sans leur dire ce que la prochaine étape. Il n'y a pas d'impasse, parce que chaque page amène à une autre page.
Ils ont peut-être suivre la trajectoire prévue, plus que probable qu'ils ne 
Mais le fait est que nous gardons le visiteur engagés dans le contenu du site jusqu'à ce qu'ils trouvent quelque chose qu'ils veulent acheter.
Dans le scénario ci-dessus, votre visiteur peut entrer sur n'importe quel point. Disons que l'atterrissage sur un article qui était pertinente à une longue queue de mots clés de recherche. Dans une relation linéaire, une fois qu'ils lisent l'article, ils quittent généralement.
Dans ce cas, l'article, les points liés à un blog. Ils ont lu le post et de décider de s'inscrire à une newsletter. Lors de l'enregistrement, ils sont demandé si ils souhaitent prendre une brève enquête. Si elles le font, nous leur donner un papier blanc. Dans le livre blanc de référence, nous (lien vers) d'autres articles. Et on va loin.
Votre trafic n'est pas stupide.
Ils ne sont tout simplement pas aussi familiers avec votre site, les entreprises ou les produits que vous êtes. Pensez à l'expérience d'un nouveau visiteur. Ils se trouver sur votre site via une recherche par mot-clé, les médias sociaux, peut-être même à cause d'une publicité hors ligne.
Le visiteur mai être intéressés par le contenu de votre site / produit / service, mais ils ont peu ou pas de la fidélité à ce point.
La propension à la sortie est élevé. Je suis entré dans votre site. J'ai apprécié le contenu de votre site. I'm done.
à moins que
vous leur dire où aller (pas là).
Comment puis-je utiliser la boucle de stratégie?
1) Cette stratégie n'est pas pour chaque site. Un site riche en contenu est nécessaire d'employer cette stratégie avec succès.
- Enjoyed ce poste? essayez celui-ci
- À l'instar de cet article? regarder ce livre blanc.
- Les gens qui aiment ce sujet, l'amour de ce produit / article / document (quelle que soit votre appel à l'action).
Dites toujours à votre trafic où aller prochain. Gardez-les dans une boucle perpétuelle.
Le contenu ne doit pas être si articles. Disons que vous avez un site électronique. Tant que le site est riche en contenu avec les descriptions de produits, etc testimnials, vous pouvez utiliser cette stratégie.
- À l'instar de cet iPod? essayez cette mallette
- Besoin d'un étui de transport? sur ce que des haut-parleurs externes?
- Quels sont les meilleurs haut-parleurs externes? Voici ce que d'autres consommateurs avaient à dire ...
2) Pensez à la plus logique pour le consommateur à prendre. Si je profiter de ce contenu alors je vais probablement aussi.
3) Créer la prochaine étape dans votre modèle. Ne pas ajouter de nouveaux contenus sans penser à ce qu'il rapporte. Associez-le à l'étape suivante.
Est-ce juste de convivialité et d'appels à l'action?
peut-être
Mais il fonctionne.
Comme posté dans le marketing en ligne sur le 5 Mars 2008.
7 réponses à ce jour: 6 commentaires et trackbacks 1
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[...] Suivez la boucle de stratégie au sein de votre message [...]
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C'est une excellente chose Jenn. Nous sommes tellement concentrés sur la voie extérieure à notre site Web, que nous oublions souvent l'importance du maintien de notre trafic engagés une fois à l'intérieur, et à la réalisation des appels à l'action.
Merci Jenn, je vais certainement être plus payant que l'esprit-je faire dans l'avenir.
J'aime bien cette stratégie. Je ne suis pas assez près de la mettre en œuvre.
Mais j'ai une question: Quand la fin de boucle? À quel point l'utilisateur est submergé?
Une pensée unique, je me dois de penser plus à faire mon blog "collante". Cela me rappelle cette histoire vous rencontrez tous les temps sur StumbleUpon:
http://www.wocka.com/745.html
Merci Nick!
@ Nathania - Très bon point! Il est très important que cela soit fait de manière non intrusive (pas désagréable) de manière que, quand ils ne quittent ils ont un plus fort potentiel de revenir parce qu'ils ont été exposés à plus grand contenu.
@ Troy - ne l'ont pas vu que l'un sur SU encore, love it! Tx pour le rire!
C'est super, je suis simplement un peu plus d'ajouter des liens vers mon site et mon blog.
C'est une bonne stratégie.