Utilisation de la Recherche pour Réduire / Atténue les Risques en Affaire

Traduction française de l’article écrit par Jeff Quipp le 6 octobre 2008: Using Search To Mitigate/Reduce Business Risks

Discutez avec la plupart des gens et demandez-leur pourquoi ils font de la recherche et ils vous diront :… «parce que ça donne des résultats». On ne se pose même pas la question car cela va de soi : la recherche est une partie très importante dans la diversité de moyens utilisés en marketing. Considérez, par exemple, l’habileté de la recherche à réduire ou atténuer les risques de certains types d’entreprises. De même, ce qui suit dans ce message évaluera les nombreuses façons dont la recherche peu aider à réduire ou atténuer les risques en affaire. En particulier :

  1. La Diversité de Réseau en Marketing : plus souvent les réseaux de marketing apportent un RSI positif (retour sur investissement) à une compagnie, le mieux c’est. Si la compagnie se fie trop, ou juste à quelques réseaux, ce n’est pas une fondation solide pour un modèle d’entreprise à succès (examinez le Modèle Porter ci-dessous). Le pouvoir de négociation de la compagnie est, au bout du compte, réduit.


    Le Modèle des 5 Forces de Porter
  2. Diversification du Risque Économique: souvent, les conditions économiques d’une région ou d’un pays ne sont pas les mêmes que dans des régions et pays autres. Pour les compagnies commercialisant leurs produits/services dans une seule et même région et/ou pays, tous leurs œufs, comme le dit le proverbe, sont dans le même panier. Imaginez un instant le destin d’une compagnie qui commercialiserait ses services seulement, dans une petite ville minière dominée par un seul employeur,

    Et que ce dernier décide de fermer la mine. Au lieu de ceci, la compagnie aurait pu anticiper cette éventualité, et commencer à promouvoir leurs services par le biais de la recherche dans les villes environnantes.

  3. Diversification du Risque en Lien avec la Réglementation et les Exigences de se Conformer à Celle-ci.

    Parfois, les décisions politiques peuvent avoir un impact catastrophique sur les compagnies comme par exemple l’embargo américain sur les produits en provenance de Cuba. Si vous étiez un distributeur de cigares cubains au moment de l’introduction de «L’Acte de Helms-Burtont », et que les États-Unis étaient votre seul marché…vous auriez été financièrement bien mal en point. Maintenant imaginez, que vous avez déjà des cigares en vente, sur le marché, dans 50 autres pays à travers le monde, que la recherche simplifie infiniment : l’impact aurait été dramatiquement amoindri.

  4. Gestion des Risques Liés à la Réputation. Occasionnellement, de la publicité négative fait surface à propos de certaines compagnies, et pendant que parfois ceci soit mérité, en d’autres temps, cela est tout à fait injustifié! Souvent, ce type de mauvaise presse ou de mention négative apparaissent pour

    Le nom de votre entreprise dans les résultats de recherche. Quand ceci survient, ou bien sachant la possibilité d’une telle conséquence possible, la recherche peut être utilisée pour réduire la probabilité que ces résultats soient vus.

  5. Risques de problème liés au Personnel. Dans les industries qui requièrent de son personnel un savoir spécialisé, il peut être difficile d’attirer les curriculum vitae d’individus qualifiés pour l’emploi en utilisant des approches et moyens habituels. Trop souvent, vous tirez du lot un nombre très limité de personnes, ou à partir de bassins ne contenant que de très dispendieux spécialistes. Évidemment, ces deux méthodes augmentent le coût d’embauche et le paiement de personnel qualifié. De plus en plus, cependant, l’attraction de candidats parfait pour l’emploi se fait en ligne, et la recherche peut jouer un grand rôle lorsqu’il s’agit de cette issue. Cela peut aussi aider à garder l’entonnoir de perspective d'emploi plein en tout temps.

Dans le but de pouvoir déterminer si la recherche peut vous être utile quand on parle d’atténuer les risques commerciaux, j’encouragerais la plupart des entreprises de faire une analyse introspective de tels risques, d’identifier quels sont ces risques, la probabilité pour chacun de ceux-ci de se produire, et d’échafauder des solutions (simples) pour atténuer ces risques avec ou sans la recherche.

Si vous connaissez d’autres risques commerciaux que la recherche peut aider à atténuer, s’il-vous-plaît, laissez-le moi savoir par le biais de vos commentaires, et j’ajouterai cette information en vous donnant le crédit qui vous revient.

Avec un peu de chance, ce message peut agir comme une bonne plateforme de lancement pour ce processus d’atténuation de risque.

E-Newsletter

Receive tips & Tricks on Digital Marketing for your business