Cerca e il Principio di Pareto

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da Jeff Quipp.

Il principio di Pareto, conosciuto anche come la regola 20/80, è un interessante phenonenum che ha molte implicazioni per la pratica di ricerca e di quelli sociali dei media. Il concetto è definito come losely; per molti eventi, l'80% degli effetti provengono dal 20% delle cause. Il suo ovvio, per così dire, anche se il suo concetto grezzo che è importante e non il numero assoluto. Alcuni esempi di vita reale di questo concetto in azione sono:
a) in generale, l'80% delle squadre di hockey su uno degli obiettivi, sarà dal 20% dei giocatori
b) spesso l'80% dei ricavi di una società che provengono da 20% dei suoi clienti
c) 80% della ricchezza di un paese si terrà dal 20% della popolazione
d) 80% dei post su SPINN / Digg, ecc sarà del 20% del numero complessivo di manifesti
e) 80% della maggior parte dei compiti può essere completato in 20% del tempo

Courtesy of ParetoStaffing.com

Se questo concetto diventa piu 'interessante, e ha significato per la ricerca di marketing è ciò che possiamo imparare da lui ... per esempio;
a) l'80% del traffico di un sito, sarà dal 20% delle fonti (in realtà, nel nostro caso, l'80% del traffico è venuto dal 6% delle fonti ultimi mesi ... ma ancora una volta il suo concetto. Google potere tende a scew i numeri ancora più drasticamente).
b) 80% del traffico di ricerca saranno a carico del 20% delle parole chiave (nel nostro caso, l'80% del traffico è venuto dal 40% delle parole chiave in settembre) anche se questo è altamente dipendente dalla quantità di contenuto sul sito di organico ricerca, e la larghezza della campagna di ricerca a pagamento.
c) 20% dei vostri sforzi sono responsabili per l'80% dei risultati di un sito.

Courtesy of UNB.ca

Il grande apprendimento qui non è il numero assoluto, ovviamente, dato che non sempre a posto, ma piuttosto il fatto che una grande percentuale di effetti provengono da una piccola percentuale delle cause. Di conseguenza, la ricerca di marketing potrebbe essere molto più efficace se siamo stati solo in grado di concentrare i nostri tempi il 20% responsabili del 80% (spiacente perfezionisti) ... e non ci permettono di ottenere risucchiata nel vaccuum del restante 80% del nostro tempo / sforzo che genera solo il 20% dei risultati.

Allora, come possiamo applicare questo principio di Pareto per cercare di rendere più forte la ricerca marketing noi?

1) che ci aiuta a capire dove trascorrere al meglio il nostro tempo, ad es.:
a) di Google, Yahoo, MSN, Ask controllo oltre il 90% delle ricerche dei motori di ricerca (non compreso internet Pagine Gialle che sono troppo grandi volumi di ricerca).
b) 20% dei vostri clienti sono responsabili per l'80% dei ricavi aziendali (e quindi l'intero concetto di segmentazione).
c) 20% dei contenuti è responsabile per l'80% del traffico sul sito e / o link

2) che possono portare anche noi abbiamo smarrito se non veramente capire i nostri obiettivi, per esempio. mentre il 20% delle parole chiave sarà spesso respsonsible per l'80% del traffico di un sito, un altro e spesso semi-sovrapposizione del 20% delle parole chiave che spesso generano l'80% delle conversioni (si pensi in merito ai tassi di conversione di specifici termini generici vs). Allo stesso tempo, di solito il più competitivo, il termine, più abbiamo bisogno di perfezione, e più dobbiamo approfondire gli sforzi che si consumano l'80% del nostro tempo, ma solo meno di generare un ritorno proporzionate (credo che il concetto si chiama "legge dei rendimenti decrescenti" in Economia).

3) Alla fine della giornata, il Principio di Pareto è un buon conept per guidare le nostre azioni, ma ci offre anche una difesa per irragionevole o errato le richieste dei client. Si consideri il seguente conversazione che abbiamo avuto molte volte:

Signora Cliente - Voglio rank # 1 per i termini ___, ___ _____ ____, e ____!

È - è davvero importante che si rango di tali termini Sig.ra Cliente, o non si vuole veramente che le conversioni vengono con quelli classifiche?

Signora Cliente - Se dovessi scegliere, mi prendono le conversioni ovviamente.

Lei - quindi OK. Consentitemi di concentrare la nostra attività il 20% degli sforzi che generano l'80% della tua attività on-line (di buona qualità dei contenuti, a lungo termini di coda, ecc) piuttosto che viceversa. Credo che la sua chiamata anche "è sempre il più grande bang per il dollaro!"

Ci sono anche un gran numero di altre interessanti implicazioni possiamo ipotizzare da questo concetto ... anche qui sono pochi di più:
1) 20% dei tuoi amici online sarà responsabile per l'80% del vostro sostegno (diggs, inciampa, ecc) ... quindi assicuratevi di trattarle davvero molto bene.
2) 20% del commenters sarà responsabile per l'80% dei commenti sul tuo blog (di nuovo, trattarli a destra).
3) 20% del vostro link in ingresso sarà responsabile per l'80% di succo il tuo link!
4) 20% dei siti di media sociali guidare l'80% del traffico e / o link.
5) probabile, l'80% dei vostri clienti ricavi proverranno da 20% dei loro prodotti.

Sarei davvero interessato a conoscere maggiori esempi del principio di Pareto in azione nel SEM / SMM industria, quindi vorrei sapere i vostri pensieri.

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Come postato in SEO il 19 ottobre 2007.

6 risposte finora: 3 commenti e 3 TrackBacks

Rasco Giovanni dice:
Ottobre 23, 2007 at 11:00 am
Buona cosa pensare. Per un marketing, il 20% del fabbisogno di posti di lavoro spesi per gestire la ricerca sta andando a guidare l'80% delle loro vendite online. Buona leva, ey?
Dito dice:
Gennaio 22, 2008 at 8:51 pm
Ho pensato che fosse 90/10?
Jeff Quipp dice:
Gennaio 23, 2008 at 4:37 am
@ Dito - 90/10 forse in alcuni casi. Generalmente definiti come se 20/80 (v. http://en.wikipedia.org/wiki/Pareto_principle). Anche se, il suo concetto e non il rapporto di assoluta che le questioni di più.