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Viagra At Work

by The Guy.

Às vezes, as coisas não funcionam exatamente de acordo com a expectativa ... e que não é sempre uma coisa má, oferecendo recompensas incalculável para a proverbial ascendentes.

Tome Viagra, por exemplo ... Milhões de dólares do dinheiro investigação foi dedicado a criar a pequena pílula azul como uma droga para tratamento de hipertensão. Er, faça isso, angina. Er, que fazer, bem, você sabe ...

Ooops número 1. Mas, como diz o ditado, quando a vida lhe mãos limões, faça limonada dura.

E então, milhões de dólares em dinheiro foi gasto em marketing segmentação dos Deputados até uma certa idade, foi descoberto que os homens significativamente mais jovens tinham uma maior incidência de uso. (Aqueles de uma idade claramente não tenho medo de beber e próspera.)

Então, o que, exatamente, O Viagra tem a ver com SEM?

Recentemente, fomos convidados para testar uma hipótese com um cliente e, de facto, eles estavam dispostos a fornecer não negligenciável dólares para o ensaio campanha.

Os resultados? Não é exactamente aquilo que esperávamos. Na realidade, não a tudo o que nós esperávamos, mas mais do que de uma forma esclarecedora não tivéssemos esperado.

Aprender chave # 1 - Headline Copiar faz a diferença

E todos os olhos vidrados acabam mais, porque essa não é novo.

Bem, não é bem assim. Said cliente tem uma taxa de cliques existentes ao norte de 6% (Branded termos executar em cerca de 16%; palavras-chave mais ampla a cerca de 3%).

Usando isso como um modelo, nós criamos uma série de anúncios com o objetivo de chegar a 5 manchetes para testar.

Essencialmente três grupos: Marca focada manchetes; offline campanha centrada manchetes; necessidades / benefícios incidiu manchetes.

Os resultados foram surpreendentes:

O que foi ainda mais surpreendente foi que, contrariamente à crença popular, não foi a marca anúncios, mas as necessidades / benefício focado manchetes que obrigou a maior atenção.

Para proteger a confidencialidade cliente, eu não estou em liberdade para divulgar a marca ou segmento de mercado, mas posso dizer-vos que é uma reconhecida nacionalmente e offline activa marca.

Tendo chegado ao nosso teste manchete grupo, que iniciou o nosso teste campanha.

E muito bem feita a cada erro que eventualmente poderia.

Chave Aprender # 2 - Aprenda com seus erros

Felizmente, o cliente respeitado o "teste" natureza da campanha e colectivamente fizemos subsídios para erros. Como o ditado diz: A melhor parte do sucesso é suportado a partir de fracasso.

Ego impede-me de elaborar qualquer mais do que isso.

Irei no entanto, mais do que feliz compartilhar mais ... aprendizados fundamentais.

... Na minha próxima postagem.

Tenha um bom dia.

~ O (SEP) Guy

Conforme destacado no SEO em 10 de janeiro de 2008.

3 Respostas até agora:

1. Mark Dykeman diz:

   11. De janeiro de 2008 às 5:22

   Vou estar ansioso para o próximo post!
2. West Virginia Lasik Surgery diz:

   12. De janeiro de 2008 às 8:33

   Boa postagem. Esperamos para ver o próximo um.
3. Mike diz:

   Janeiro 14, 2008 at 4:27

   Muito interessado em whats a vir do teste. Pensamento do título deste post me levou a clicar sobre ele.

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